包装设计作为现代商品营销的重要环节,然而,包装设计应当做到形势与功能的统,并且做到雅俗共赏与节能环保,才能如“酒”沉香,实现它的时代甚至划时代意义。包装设计是解决人对包装主观需要与包装的客观作用的两大难题,集中体现于包装设计的功能性。包装设计中先应该满足的就是其易用好用原则,服从人的原自然尺度,这也是任何时候,任何产品对包装设计的基本要求。
然而,消费者视觉通过的印象,是能否产生其他心理活动的关键,使用新颖别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,符合商品征的材质,并且是着种种因素有机结合与体,达到醒目的果,使消费者看眼就产生强烈的兴趣。同时,为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理,成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过包装了解产品。
消费者的喜爱厌恶对购买冲动起着为重要的作用,好感来自两个方面,先是实用方面,即包装能否满足消费者的各方面需求,为消费者提供方便。消费者可以根据自己的习惯选择。当产品的包装提供了方便时,自然会引起消费者的好感。其次,好感还直接来自对包装的外观要素的感觉,这是种综合性的心理应,与个人以及个人所处的环境有密切的关系。