洛阳商品包装设计的定位问题

  “商品定位”指的是，我们要使消费对象对我们的产品产生什么样的联想和看法。联想到我们公司及其品定位;联想到市场上所有同样功用的产品，就是产品定位和消费对象定位。
  商品包装定位的方法
  1.品定位，包括：公司品、产品品、公司标识、品标识、品系列定位与单体产品定位相对、单体产品定位等。
  （1）品定位：品指的是“谁”.谁推销？个传统的老公司？个充满活力的新品？位成功的商人？还是市场上位后起之秀？在日常生活中，品定位要解决的问题是：我们究竟要使消费者在多大程度上联想到公司名称(就是说要使用“公司”商标)或公司种或几种商品品。在这里，要考虑的有关品定位的要素有品选择、品辨认、品系列定位(与个体产品定位相对。
  （2）品定位要解决的问题是，我们要使消费者对我们的新产品与市场上已存在的同类产品(不管是竞争对手的，还是我们公司的产生多大程度的联想。这里我们要考虑的有关产品定位的要素有产品类别、产品的具体点、使用方法及场合、价格和水平等。

  （3）消费对象定位消费对象指的是产品的主要销售对象是谁？我们要考虑在产品消费对象已固定的基础上，是否要使这部分消费者感到新产品与市场现存的同类产品有所不同？在有关产品的定位中，我们必须考虑人类对象、心理对象等要素。在品、产品和消费对象三方面的关系中，“谁卖什么东西给谁”这句话概括了定位的部内容。

  2.要使用产品定位，就必须确定有关产品的四个问题：产品类别、产品点、使用方法及场合、价格和质量感。

  (1)产品类别我们要使消费者从该产品联想到这类产品还是那类产品？此外，不同的定位策略，还会使产品通过不同的渠道出售，定位鲜奶的包装，会通过菜市畅销售，而定位健身食品的包装，会通过健康商品的商场经销。假如在超市场销售，这良种包装的奶制品，还会陈列在不同的货架上，这就可回答有些人经常提出的些问题，同种产品在同个时间，能否用两个不同的包装投放市场？回答是，完可以，不过是不符和职业道德习惯的。

  (2)产品点我们希望人们对种产品，产生具有这种而不是那种点的看法。
  (3)使用方法及场合我们希望人们如何使用，或在天的什么时间使用这种产品？

  (4)价格和质量感我们希望，人们对这产品产生价廉，般，还是昂贵的感觉？经验告诉我们，种产品的实际销售价格，应该与产品的外观价格相符合，如果个包装的外观与产品价格不符合，消费者会产生怀疑。任何种包装设计，不管其定位如何，通过有目地的使用适当图案手法，如明亮、强烈的色彩、不同的布局以及宁静有理性的设计、加上烫金、凸印和高光处理，可使包装给人以价廉、中等或的感觉。

  3.消费对象的定位这里说的是。我们别希望哪类人或哪种心里状态的人，成为我们产品的潜在消费者。
  (1)人群对象主要指哪类人群，如某个年龄段、某种职业、某重性别等。
  (2)心理对象心理对象，主要指不同生活方式、个性和不同民族爱好。心理设计不但能适合从属于定文化阶层的人。而且能适合对设计风格有殊好的人。因此，在心里定位的设计中，我们更近于推销艺术而不是产品。