读懂品牌识别的四大看点

  我们常说，要相信品的力量。由此可见，品对我们而言是非常重要的，尤其对于如今的企业而言，更是如此。那么对于个存在的品，我们观察那些点才能真正看懂呢，我们来看看以下的介绍：
  品识别（Brand Identity）是个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品有真正重要性的新概念。品识别体系籍由品持有者及品策划家共同创造和保持，继而对品产生美好联想的印象。而这些美好联想寓意着品对消费者的某种良性诱导。

  品识别不别于我们常知的品形象、品定位、企业识别和视觉识别。理解并区分这些看上去都大同小异的名词对品所有者掌握品传播及品识别的真谛至关重要。

  A．品形象
  品形象是存在于消费者头脑中关于这品的部印象的总和，包括体验、感知、包装、服务、口头传播等等。这些信息经过消费者的有选择的过滤、价值观的认同及可感知的再加工而终形成。
  B．品定位
  品定位是依据竞争来强调品的之处和激励购买因素的过程，它是品征的重要部分，可用来评定和判断营销中的各项具体策略，包括将与终消费者沟通和提出胜过竞争品的优点。
  C．企业识别

  从球品进化的历程来看，企业识别（CI）从初的视觉识别企业文化识别到品理念识别。

  D．品识别和视觉规范

  视觉规范即大多数企业家所熟知的视觉识别手册（VI），它的用途在于用来规范企业在品精神宣导及企业品形象的传播中执行共同准则。很多时候，这些各类繁多的视觉规范，在为品传播保驾护航的同时也在成为企业品成长发展的桎梏。品持有人在长久而持续的变和不变中交错而来。