浅谈品牌包装设计从哪些方面入手

  随着社会文明的不断发展，包装已经不仅仅是给产品披上件外衣，而是企业在与消费者接触的各类场合，把产品的个性征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。那么在淋澜满目的产品货架上，如何让自己的产品更为突出呢？那就要在品包装上下功夫。下面小编就跟大家说说品包装设计该如何入手。

  品包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品性的基础上，遵循品设计的些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品形象是有的促销手段。

  包装图案的设计

  包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品。包装图案对顾客的刺激较之品名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

  1.形式与内容要表里如，具体鲜明，看包装即可知晓商品本身。
  2.要充分展示商品。这主要采取两种方式，是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
  3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

  4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦•莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

  5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡家企业生产的或以同品商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同格局，甚至同个色调，给人以统的印象，使顾客望即知产品系何家品。
  6.要注意功设计。包装图案中的功设计主要表现在以下方面：
  ①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
  ②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。
  ③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。 包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。
  包装图案设计禁忌也是个值得注意的问题。不同的和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。