如何让你的包装设计打动顾客? 在花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑,搞不清楚厂家在卖什么时,怎么样才能够设计出打动顾客的包装呢?关于包装的思考包装的作用在讨论快速消费品包装 的话题之前,我们有必要对包装的作用进行思考,只有弄清楚了包装对于产品真实作用,并在具体设计时兼顾这些要求,才能设计出有征服力的快速消费品包装。
先,包装使产品具有定形态。
易于消费者产生识别;另外,包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的殊卖点决定了它的消费方式不径相同,此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其殊性,否则就会造成产品信息沟通不畅;,包装使产品具有了便携性。
以饮料为例,从散装到玻璃器皿装,直发展到如今的PTT瓶,更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异,也主要是考虑到了消费者的移动性。再了解了包装的基础作用后,对比下你周围的产品包装,不难发现这样个事实:很多快速消费品的包装设计基本上只体现了包装的到两点作用,根本不存在打动消费者的可能性。
包装设计的常见弊琳琅满目的包装中,顾客总是只选择自己所喜好的产品,除了产品本身的知名度和满意度以外,包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。
兼具了上述包装的主要作用后,包装就从此高枕无忧了?其实不然,包装设计中的些弊,常使原本从货架拿起产品的顾客的手又放下了,转而选择了其它 同类产品,这个时候必须要知道包装的弊究竟在哪里?在快速消费品的包装中,常见的设计弊如下:包装没有凸显产品的销售主张产品通过包装设计可以满足消 费者的诉求及归属,而当个产品的包装设计缺乏主题时,就很容易输给有主题的竞品,这是产品的销售主张受到抑制。