药品包装设计的重要性不言而喻,现在已经有很多商家意识到这个问题,但是药品作为种殊的商品,在包装设计的时候应该有更多的衡量标准。先包装设计就应该满足产品功能的作用,此外,药品包装设计的美观性也是不能忽视的,必须要具备视觉冲击力。 药品有处方药和OTC类药,使用对象有医院的业人员,有病人家属,也有病人自行购买。他们由于存在性别、年龄、民族、文化层次、所处的环境的差别而有着不同的心理需求。测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,关注与排斥,会因视觉暗示作用产生不可忽视的心理影响,而不同的人又有很大的差异。
药物包装设计通过外型、标识、色彩来帮助识别和强化产品形象。好的包装外观新颖,具有时代感和美感,很容易给受众以亲和力。这在激烈的市场竞争中无疑大有裨益。医药企业应该是有着严格科学管理和经营体系的企业,建立企业识别系统(VIS)是必然趋势,设计从标志、色彩、文字上严格遵从统标准,树立品形象。
那么,如何提高识别果呢?今天我们面临的是信息时代,各种媒体的视觉信息铺天盖地地袭来。曾经有实验证明,图形符号对人的视觉刺激和记忆时间都远大于文字。图形情报的率是文字所不能比拟的。考虑到药品重要市场在医院,而医务人员面临着大量的文字资料,如果再加上医药品的说明书、各种宣传资料,必然增加了视觉疲劳。为了便于医务人员识别和记忆,如果将抽象的文字设计成美观易于理解的标识或图解说明,势必会大大提高工作率。我的药物可分为现代药和传统药,即通常所说的中、西药物。西药按照药理学可划分为几十种类别,按照应用又可划分为急诊、内、外、儿、妇、五官、皮肤、放射、肿瘤等科别。如果能将药物详细划分,在统企业形象的基础上把不同类别设计成不同的色彩和标识,必然会方便识别和使用,并且容易使企业产品系列化,给人以整体的形象。内外的些药品生产企业已经开始将药物商品名设计了标识。商品名是药品有的称谓,主要是参与市场竞争,树立品形象。色彩对识别的作用更加明显,在药物的包装上可用不同的色块区分药物类别,目了然。如:心血管药物用红色,消化系统用黄色,镇静催眠药物用蓝色,抗生素用绿色„在包装的指定位置标示出来。这在取用药品时可做到准确及时,避免了误用。就拿氯丙嗪与异丙嗪这两种药物来说,文字非常相近,误取的情况经常发生。但他们属于两种 系统,如果能用符号和色彩来区分就解决了这个问题。许多制药厂家为了突出产品色还对药物赋形剂使用非常讲究,药品的形状、色彩琳琅满目。有的重视包装的外观造型设计,这些策略都会使产品具有个性化。另外应提到的是,为了加强视觉冲击果,在设计制做时运用新颖的艺术表现手法和广告技术手段,也会给人以深刻记忆。