做好品牌策划的五个重点

  品策划是企业提高品知名度的快的方法，在如今越来越多的企业开始注重这方面的发展，做好品策划对企业来说可以迅速提升影响力，但是想要做好品策划没那么容易，先要做好以下五个重点：

  1、市场调查（含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面）
  2、品营销策划（4P策略）
  3、品战略规划（品定位、品命名、品文化、品诉求、品核心价值、品故事、品延伸、品个性）
  4、品创意（LOGO设计、品包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄）

  5、整合营销传播（IMC）

  品是给拥有者带来溢价、产生增值的种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

  品策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品投入市场提供成功的基础保障。

  通过品上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品策划本身并非是个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品的模糊认识清晰化的过程。