所谓包装化是指设计并生产容器或包扎物系列活动。这种容器或包扎物被称为包装,包装可以包括多达三个层次的材料。层次的包装是指接近产品的容器。例如,装有“修面后除香洗净液”的瓶子是接近产品的包装。二层次的包装是指保护层次包装的材料,当产品使用时,它即被丢弃。用来包装瓶装的“修面后洗净液”的硬纸板盒就属于二层次的包装,它为产品提供了进步的保护和促销机会。输包装是指产品储存、辨认和运输时所必需的包装。如装有六打“修面后陈香洗净液”的波纹盒就是运输包装。此外,标签化亦是包装化的个组成部分,它是由表明该产品的印制好的信息所构成,出现在包装物上面或和包装物合为体。
2.包装能吸引注意力,说明产品的色,给消费者以信心,形成个有利的总体印象。日益增长的消费者富裕是指消费者愿意为良好包装带来的方便、外观、可靠性和声望多付些钱。公司和品形象公司已意识到设计良好包装的巨大作用,它有助于消费者迅即辨认出哪家公司或哪品。每位胶卷购买者可以立刻识别出为人熟知的黄颜色包装的“柯达”胶卷。3.包装还能提供创新的机会。包装化的创新能够给消费者带来巨大的好处,也给生产者带来利润。
决策的内容还必须包括:大量的文字说明还是少量的文字说明,采用玻璃纸或其他透明的薄膜,塑料的或薄片状的盘子,等等。包装化的各个要素必须相互协调。包装大小涉及包装材料和色彩等。包装化的要素也必须和订价、广告和其他市场营销要素相互协调。