如何做好产品包装策划

  进入市场的许多产品必须包装。包装既可以起到保护产品的作用，精美的包装还可以吸引消费者，达到促进销售的目的。有些包装是闻名于世的：如“可口可乐”的瓶子，“雷格”女用连裤袜，蛋形容器。许多营销人员把包装化(Packaging)称为五个P,前面四个P分别为价格(Price),产品(Product),地点 (place) 和促销(promotion)统称：4P。

  所谓包装化是指设计并生产容器或包扎物系列活动。这种容器或包扎物被称为包装，包装可以包括多达三个层次的材料。层次的包装是指接近产品的容器。例如，装有“修面后除香洗净液”的瓶子是接近产品的包装。二层次的包装是指保护层次包装的材料，当产品使用时，它即被丢弃。用来包装瓶装的“修面后洗净液”的硬纸板盒就属于二层次的包装，它为产品提供了进步的保护和促销机会。输包装是指产品储存、辨认和运输时所必需的包装。如装有六打“修面后陈香洗净液”的波纹盒就是运输包装。此外，标签化亦是包装化的个组成部分，它是由表明该产品的印制好的信息所构成，出现在包装物上面或和包装物合为体。

  要想做好产品的包装策划，先就要了解包装的意义，目前，包装已成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。多种多样的因素会促进包装化作为种营销手段在应用方面的进步发展。由于越来越多的产品在超市场上和折扣商店里以自助的形式出售。现在，包装必须执行许多推销任务。包装具有多方面的意义。
  1.保护商品，便于储运。产品包装基本的功能便是保护商品，便于储运。有的产品包装可以起到防潮、防热、防冷、防挥发、防污染、保鲜、防易碎、防变形等系列保护产品的作用。因此，在产品包装时，要注意对产品包装材料的选择以及包装的技术控制。

  2.包装能吸引注意力，说明产品的色，给消费者以信心，形成个有利的总体印象。日益增长的消费者富裕是指消费者愿意为良好包装带来的方便、外观、可靠性和声望多付些钱。公司和品形象公司已意识到设计良好包装的巨大作用，它有助于消费者迅即辨认出哪家公司或哪品。每位胶卷购买者可以立刻识别出为人熟知的黄颜色包装的“柯达”胶卷。3.包装还能提供创新的机会。包装化的创新能够给消费者带来巨大的好处，也给生产者带来利润。

  了解了产品包装的意义，就可以做策划了，但是需要注意以下几点：
  ，建立包装化概念。
  包装化概念的定义是，规定包装基本上应为何物，或为个定产品起什么作用。包装的主要作用应为优质产品提供保护，引进个新颖的使用方式，提示产品或公司的某种质量，或者是其他某些作用。
  此外，还必须为包装设计的其他要素作出决策，如包装物的大小，形状，材料，色彩，文字说明，以及品标记。

  决策的内容还必须包括：大量的文字说明还是少量的文字说明，采用玻璃纸或其他透明的薄膜，塑料的或薄片状的盘子，等等。包装化的各个要素必须相互协调。包装大小涉及包装材料和色彩等。包装化的要素也必须和订价、广告和其他市场营销要素相互协调。