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中传统元素在白酒包装设计中的应用

[ 发布日期:2017-10-11 16:16:17 来源:洛阳文化传播有限公司 【打印此文】 【关闭窗口】]
  酒文化是我的代瑰宝,我酿酒历史悠久,早在周代就已经形成,汉以后又得到不断的丰富和发展。从古至今,文人骚客借酒而发的经典句数不胜数,可以说酒与中传统文学、艺术有着密切联系。而随着商业化时代的到来,现代酒的包装设计中在融入现代设计的表现形式时,将传统文化用现代的手法和技巧加以整合演绎,使之符合现代人的审美情趣。
  作为我有的传统酒类,自然其包装与啤酒、红酒等舶来品存在很大差异,传统元素设计也多见于白酒、黄酒的包装设计。而晖凰印刷的相关工作人员介绍说酒类包装设计中的传统元素归纳起来主要有以下几个方面:
  一、传统色彩
  在所有设计元素中,先能引起人们注意的就是包装的色彩。酒包装设计中的色彩,给包装注入了生机,使其更具表现力和说服力。酒类包装中的传统色彩又以红色和黄色居多。传统文化中,红色寓意喜庆、吉祥、幸福,这寓意主要源自于古代早的春节习俗。而明清之后,上层社会与民间都大量使用红色象征喜庆寓意,发展至今,红色作为传统文化中切吉、喜、庆典的象征形象已经确立。如今红色更是中华的民族色彩,其作为传统色彩,民间基础十分深厚。对红色的倾情,反映了人对刚健、笃实、光辉这些传统审美心理的需求。红色又象征着阳刚之美,与中白酒的火烈“性格”又相吻合。而对于世俗生活的关注,对喜庆、吉祥和跃动的生命的追求,又丰富了红色的联想范畴和象征意义。黄色也同样是中的传统吉祥色,黄色早象征着土地,后其寓意不断深化,人对黄色的联想既有温暖、丰收、明亮、成熟,又蕴含着崇高的权威。红黄两色形成的华贵、吉庆寓意成为其在传统酒类包装中被广泛应用的原因。

  二、传统图形
  图形是现代酒包装设计上信息的主要承担者,在包装设计中,图形具有丰富的表现力,它以直观性和生动性将产品给消费者。而中的传统图形源于人们对于自然的直观感受,这些图形的产生是对自然万物的形象概括。在利用传统文化元素设计作品时,常常会由意及形,将图形的表意性以装饰素材融入其中,这样往往能准确的将产品信息与视觉果传达给消费者。
  白酒包装中主要传统图形以青花瓷、腾龙、中结等具有吉祥寓意的装饰图形。青花瓷历史悠久,采用这种图形设计,很好的诠释了中传统文化元素;龙在传统文化中是权威、吉庆的象征,腾龙图案寓示平安、祥瑞;而中结则是传统文化中平安、幸福的象征代表。这些传统图案的应用,能够在时间向消费者传达出白酒的文化寓意,通过图形的诠释与应用,将中传统文化展现出来。

 三、文字艺术
  汉字是是中华民族历史与文化的宝贵财富,经过几千年的发展演变,经过甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等不同形式,并形成了的书法艺术。所以,文字本身就是传统文化继承的代表。传统酒类包装的名称或商标,半都会采用书法字体,书法是中华文字艺术文化的瑰宝,使用书法艺术展示产品,使的内容更加生动,具有意境,增添了其中的文字气息的文化底蕴,使之充满了的个性。
  四、瓶体材料
  我传统的农耕历史文化中,人形成了对包装材质的自然美得认识。而陶瓷艺术作为我历史悠久的传统艺术,如今也被大量应用于酒类包装中。无论是陶器还是瓷器,也不论是青瓷还是白瓷,都体现了中古老精湛的制造技术。经过几千年的发展,中陶瓷造型异彩纷呈,千姿百态。
  然而,随着社会的快速发展变革,传统的陶瓷酒器造型已不能满足现代人们生活的需求与审美情趣。因为生活在现代高强度、高率、高风险、高竞争的环境下的人们更加渴望回归自然,回归传统。现在运用新技术、以新的方式对现代酒类包装的再设计,也是对现代酒类包装风格的再升华,更是对中传统酒文化的发扬光大。因此,可以根据现代审美观念,使用现代加工手法,将传统陶瓷造型的精髓融入现代酒类容器设计中,使这种“回归情结”得以彰显、得以贯彻。

  现代酒类包装设计中的传统元素,除了以上几点外,主要还有瓶体造型、瓶体装饰的等方面应用。很多白酒瓶体造型设计,参考了我传统酒坛、传统建筑的风格;而瓶体装饰方面,多数包装设计则采用了传统纹案浮雕、瓶耳、缎绳捆扎等元素。这些传统元素的有点不而足,但在应用中,传统元素的选择主要结合元素本身的文化寓意与酒的形象相结合,向消费者传达出完整的品及产品形象。
  中传统文化的复兴成为了种趋势,传统文化元素与现代酒的包装设计联系越来越紧密。将传统元素与现代审美意识相结合,融入到现代酒的包装设计中去,使其焕发出新的活力,不但使传统艺术得到升华,更有利于树立品的征,提升产品的品质,使产品更受消费者的青睐。但在回归传统,复兴传统元素的同时,酒类包装的设计也要以创新为理念,将传统与现代结合,让传统文化与酒起展现出新的活力。