浅谈“中”风格的包装设计

在现在的包装设计中，包装起到无声推销员的作用。“中”风格的包装设计需要注重“中式”包装的征，包装简洁；美好吉祥寓意的传达；鲜明的民族和地域性；的环保理念。以及“中”风格包装设计的视觉语言，中式品名称的吉祥寓意；中传统的绿色包装材料；现代色的中式造型；汉字设计创新；体现中风的包装颜色和吉祥图案创新。 
    对于任何个产品，包装设计都是非常重要的保护及促销手段。包装设计让个个产品变得绚丽多彩，成为种视觉享受，更使之上升为种社会文化现象。随着人们的精神需求及审美水准越来越高，“中”风格的包装设计应运而生。“中”风格的包装设计，不是对其他风格的模仿，也不是对中传统图案生搬硬套的简单化应用。所谓包装设计的“中”风格，是把中传统的文化提炼升华，提炼出适合现代定文化背景的设计元素，让传统中文化与现代中文化结合，形成具有识别性的中风格式包装。由于人们所处的时代不同、环境不同、审美不同，要想在世界上刮起包装设计的“中风”，需要发掘“中风”包装设计征和视觉语言及其的文化内涵，的图形、色彩、文字。 

  1 “中”风格包装设计的征 
  1.1 生活习惯及生活环境 
  随着生产力水平的不断提高和科技的进步，我传统的包装材料在长期的生产实践中得到了不断的改进。这些包装材料的选取和中的地理生活环境和生活习惯是密不可分的，选用的材料都是可降解的环保材料。继承中传统包装的绿色设计理念是现代“中风”式包装的重要征。 
  1.2 包装简洁 
  我传统包装在材料的选择、包装目的、结构、造型等，都以简易、经济、实用为设计原则。因地制宜就地选材更是值得学习借鉴，如南方的竹子做的酒瓶包装，芦苇叶做的粽子包装，苏杭丝绸做的包装，海南椰子壳做的椰子酒包装等。但是也得考虑环境因素，比如南方气候潮湿，竹子酒包装适合存放，北方气候干燥则容易干裂。继承中传统包装，因地制宜、就地选材的设计原则也是现代“中风”式包装的显著文化征。 
  1.3 鲜明的民族及地域性 
  各民族的文化差异以及地域环境等因素，制约着中传统包装材料的选取与装饰。就像前面提到过的竹子做的竹子酒包装在南方潮湿环境下以保存，在北方干燥的环境下就容易干裂不易保存，有些包装材料受到季节性因素的制约。不同的民族有不同的图案喜好，具有不同的装饰手法。重视地域性和民族性的思想也是现代“中风”式包装设计需要继承发展的显著征。 
  1.4 传达美好吉祥寓意 
  中的传统包装对于美好吉祥寓意的传达要高于包装的造型，当然造型及其装饰也是深深的植根于中传统的文化之中，打上了吉祥寓意的烙印。学会把中传统的吉祥图案提炼、升华、再创作，如“庆喜图像”用于婚庆礼品包装，“祈福图像、迎祥图像”用于新年礼品包装等等。继承中传统包装传达美好吉祥寓意理念是现代“中风”式包装应具备的征。 
  1.5 的环保理念 
  现在的中环境污染日益严峻，包装设计在其中扮演了重要的角色。要想改变现状，需要倡导与环境共生的绿色生活与绿色设计，设计师必须提升自身的业素养，树立起高度的道德感和社会责任心，注重以人为本的理念，明确设计是无言的服务。提倡绿色设计，践行环保理念。 
  2 “中”风格包装设计的视觉语言 
  2.1 品名称 
  为了企业品能够良好的发展，满足人们所共有的心理需求，般中风格的产品品在命名时都要求具有美好的吉祥寓意，就如同人们给孩子起姓名样。如黄金搭档、康师傅、西湖龙井等等品，起的名称与产品的征、属性相结合。在定的文化背景下，能使人产生种美好的联想和回味，加深了消费者的印象度，直接推动了企业的良好发展。品包装的“中”风格，体现的是个中色文化内涵的统整体，的品名称造型是统整体的重要部分，直接体现了是谁的产品、怎么样、买不买。要想将“中风”的包装成功的推向市场，需要重视中式品名称的吉祥寓意和品名称的造型。 
  2.2 造型 
  在包装设计中，包装造型是区分与别的品产品的个辨识度高的征。如贵州茅台酒的瓷瓶造型、海南椰子酒的椰子壳造型等等。起初包装设计的造型灵感都源自于大自然，是对大自然形态的模仿，随着生产力、知识经验及审美水平的提升逐步产生了人工形态的造型。中风的包装要利用好中传统的造型元素。如利用葫芦造型，各种影视剧中都有用其装酒的例子，八仙过海中铁拐李的葫芦、济公的葫芦。还有些可以体现中风的包装造型，如陶罐、青铜器、瓷器、青花瓷等等。个人觉得青花瓷有很大的开发空间，八大名窑，各具色。如“酒鬼”酒的陶罐造型，体现了我陶土文化的精髓，给人以淳朴、敦厚的视觉和心理感受，在同类酒中脱颖而出。要想“中”风格的包装设计具有广阔的开发空间，应该努力挖掘中传统文化的精髓，及中传统的造型中汲取营养，把提取的设计元素重新概括、提炼、升华，形成具备现代色的中式造型。 

  2.3 材料 
  包装材料也是包装设计的重要组成部分，不同的材料给人以不同的视觉心理感受。要想体现中风的包装设计，需要继承中传统包装材料的选用以方便、环保为基本的原则。因地制宜，做到“天有时、地有气、材有美、工有巧”。面对日益严峻的产品包装污染带来的系列环境问题，以及过度包装引起的资源浪费。绿色包装已成为珊在包装行业的必然选择。因此对中的传统包装材料的提取应继续继承，并结合现代元素及设计技术手段赋予其更高的价值。 
  中传统的包装材料，如竹子、植物藤条、荷叶、丝绸、绳线、纸张、芦苇叶、木材、椰壳等等，都是些可降解的材料。如午节吃的粽子――芦苇叶包装等等。这些材料是诠释“中风”式包装的重要内容。我们应在这些传统材料的基础上，利用形式美法则、现代的科学技术、设计表现技巧等等，赋予其的外形及文化内涵。做出别具格的“中风”式包装，让“中风”式包装的灵魂―绿色设计理念，得到更广泛的传播。   2.4 文字 
  文字是包装设计的三大构成要素之。是非常重要的内容，先说明是谁的产品，其次告诉消费者商品的信息，当然这是必须具备的内容。在这里我们要讨论的文字主要指中汉字，如中的书法、书法基础上的字体设计、及汉字字体上的字体设计等等。别是中的书法源远流长，本身就是门艺术，字体变化无穷、气韵生动、刚柔并济，具有较高的审美价值，在推动“中风”式包装的进程中起到了重要作用。 
  汉字重在于表形表意、表音表意，如从古至今结婚直沿用的“红双喜”，利用谐音的“冠上加官”等等，都是很好的例子。汉字的设计原理和方法使它成为平面设计中富有活力和生命力的元素之。个好的汉字设计，体现的不仅仅是个基本的符号、装饰，更重要的在于它所传达出的深厚文化内涵和理念。当然在“中风”式包装中，汉字的运用直接和品名称紧密的联系在起。之前提到品名称既需要有美好的吉祥寓意，又需要有较好的造型，好的造型是个包装有没有品位、层次的基本保证。所以要想体现“中风”式包装，就得充分发掘汉字元素，把汉字有的中元素应用到。 
  文字也包含数字，要想做好“中风”式包装，还需要对数字有个充分的了解。由于数字被赋予了许多种含义，因此某些数字也成了人们的禁忌，别是中比较重视谐音，人们在包装商品数量和包装图形设计时无形之中就会受到影响。如8与“发”谐音，有发财之义，4与“死”谐音，比较喜欢6与8，认为六六大顺。日本、马来西亚、韩、新加坡，由于“4”同“死”，对4也是反感，非洲各对7比较反感，欧美及其他些，因为宗教原因认为“13”不吉祥等等。这些看似非常小的细节，在我们的“中风”式包装的过程中也起到决定成败的作用，请永远别忽视小的细节，细节决定成败。 
  2.5 色彩 
  色彩是包装设计中视觉要素，在心理学研究中显示观察同事物色彩是映入人眼球的。由此可见，色彩运用的好坏对于包装设计的影响力。色彩不仅能作为种视觉感受抓住消费者的眼球，更重要的在于还能传达情感，不同性别、、地域环境、年龄、文化修养、宗教信仰、文化背景、民族、职业等等的人对色彩的感情是不同的，都有各自不同的喜好。由于人们对色彩的感情千差万别，这就需要“中风”的包装设计要具有明确的包装定位，具体问题具体分析，才能开拓好内外市场。 
  能体现“中风”式包装的颜色是中华民族的色彩标签红色和黄色，红色是幸福、喜庆、吉祥的颜色，黄色是中的颜色，体现出、典雅。我觉得应该还得再加上紫色，紫色是中神话中的吉祥颜色，紫气东来。在“中风”式包装设计的设色定位上，先应该把民族习惯、地域环境的色彩取向，民间喜爱的颜色作为时间、空间信息变迁的载体。不同的民族对颜色也有不同的爱忌。在色彩的取向上需要结合产品有个整体的定位，把定位好的色彩提炼、升华、应用在包装设计中，进步提升现代商品的文化价值。了解色彩在中的禁忌爱好，是“中风”式包装在中自身市场能否站稳脚的关键步。 
  要想让“中风”式包装设计成功地走向际市场，还需要把中华民族的色彩标签红色和黄色，还有补充的紫色，在色立体的基础上，找到体现“中风”的色彩数值。就如北京奥运会奥运火炬的红色底色也是经过提炼选取出来的，但是我觉得他还不是代表性的，可以凝聚升华为个民族色彩的代表数值。 
  2.6 图形 
  图形也是包装设计的三大视觉要素之，之前提到过品名称的造型也可以看做是图形，它包括商标图案、产品形象、图形创意、使用场面、场地景色、象征性标记等等内容。个的人们对于图案的爱好是了解该风土人情的扇窗户，图案可以分为动物、植物、几何图形、具象图形、抽象图形等等形态，在包装设计中需要了解各的人们的图案喜好。如荷花在我被视作出淤泥而不染的高洁之花，在印度、孟加拉也大受欢迎，被认为是“花中君子”，代表光明、吉祥、纯洁。但是在日本却忌讳荷花，认为是不祥之物。所以要想让“中风”的包装设计走向世界，需要对各个的图案禁忌爱好有充分的了解。 
  在包装设计的过程中，要想体现“中风”，就得要在设计的过程中学会汲取中传统图案精华的同时，结合包装设计的主题要求进行设计。或借用具有吉祥象征意义的传统图形表达某种情感，或把传统图形的某些元素进行提炼、升华，进行重构赋予其新的寓意，或把传统图形中的设计表现手法运用到包装设计的图形设计中，使“中风”的包装既具有传统韵味，又具有时代创新性。如“万寿纹”用于贺寿礼品包装，“庆喜图像”用于婚庆礼品包装，“祈福图像、迎祥图像”用于新年礼品包装，“求禄图像”用于官场礼品包装等等。传统吉祥图案是包装设计掀起“中风”的重要的视觉要素环节。 
  结语 
  在现代“中风”式包装的设计过程中，既要继承中传统文化，也要兼收并蓄不同风格的设计理念，需要设计者推陈出新、不断拓展自己的设计思维，多方面的考虑以上所提及的问题，让“中风”的包装设计走向世界。